A propos la formation
Un baby boomer est une personne née en Occident pendant la période du baby boom, après la Seconde Guerre mondiale. On considère généralement un baby boomer une personne née entre 1946 et 1964. C’est cette cohorte qui change fondamentalement la vision que nous avons de la retraite et de la notion même de la vieillesse.
Le Général Gaulle les appelait les « beaux bébés ». C’est Une génération gâtée par la vie entre paix et prospérité. Ces Français ont aujourd’hui entre 50 et 70 ans et représentent 10 millions de personnes. « Quand ils sont nés, qu’ils ont grandi, des fées se sont penchées sur leur berceau. Quatre fées, la paix, la prospérité, le plein-emploi et la croyance dans le progrès. Ce n’est pas une formule, c’est la réalité« , explique l’historien, Jean-François Sirinelli.
Les Boomers ont déjà vécu plus de la moitié de leur vie (âge chronologique), mais ils se sentent plus proches des jeunes qu’ils ne le sont des Seniors actuels (âge subjectif) sans pour autant avoir les mêmes besoins et attentes des jeunes.
Objectif
L’objectif de cette formation est de comprendre la génération des Boomers et d’apprendre les stratégies des entreprises qui les ciblent déjà.
Ce que vous allez apprendre
. Les éléments importants pour comprendre cette génération
. Benchmarker les entreprises qui s’adressent aux Boomers
. Comprendre comment les cibler sans les stigmatiser
Format de la formation
Il s’agit d’une formation en ligne sous la forme d’une « vidéo » que vous pouvez visualiser depuis votre ordinateur, tablette, smartphone, plusieurs fois.
Sommaire
. Présentation de la génération
. Une génération qui va booster le marché des Seniors
. Leurs principales différences avec les Seniors plus âgées
. Mai 68 et son influence
. Les évolutions de leur consommation
. Influences de leurs valeurs sur la consommation
. 10 éléments à savoir sur le marketing pour les Boomers
. Cibler les Boomers sans les ghettoïser
. Exemples de stratégies d’entreprises pour les cibler
. Zoom sur la stratégie de l’AARP* pour capter les Boomers
. Zoom sur la stratégie de Docomo au Japon pour capter les Boomers
Exemples cités dans la formation
ILC-UK, Volkswagen, Dell Web, Vacances Bleues, Oxo, Damart, Saga, Aarp, Docomo
Témoignages
« Je suis Frédéric Serrière depuis de nombreux années. Son approche pragmatique et réaliste est un des éléments que j’apprécie le plus » D.O. – Directeur Marketing VAD Senior
« Un grand merci pour la formation super utile pour moi. Bravo pour le format et les échanges » J.G – Directrice Marketing Groupe d’Ehpad
« Je tenais déjà à te remercier pour cette formation qui m’a permis de me conforter dans la nécessité de mûrir la stratégie de développement commercial afin de prendre les meilleures décisions pour le déploiement de mon projet. J’ai apprécié ton sens pragmatique et surtout ton approche toujours business ! » F.D – Entrepreneur – Dirigeant d’entreprise.
« Une approche toujours aussi pertinente et rigoureuse » H.D. – Dirigeant société de Téléassistance
Durée : 1 heure
Créateurs et enseignants
Cette formation a été conçue par Gunther Kleinmann et Frédéric Serrière.
Monica M. Belmont est directrice de recherche de Global Aging Consulting et dirige le programme de recherche et les partenariats universitaires du Centre. Monica M. Belmont est responsable du développement et de la mise en œuvre d’études de recherche qualitatives et quantitatives liées au vieillissement démographique.
Frédéric Serrière est conseiller en stratégie pour les directions générales sur les questions du vieillissement démographique, marché des Seniors et Silver Economie depuis plus de 15 ans. Il est le Fondateur du Think Tank Age Economy pour des pdg/dg/dirigeants (Berlin, Londres et Paris).
La formation est présentée, en langue française, par Frédéric Serrière.
Prérequis
Cette formation s’adresse aux responsables marketing, porteurs de projets, membres de directions d’entreprises, entrepreneurs etc. Elle nécessite d’avoir une connaissance de base du marché des Seniors en ayant, au minimum lu des ouvrages sur le sujet pour notamment comprendre les différentes typologies de Seniors.
Tarif
80 euros ht (96 euros ttc)
Notes
Cette formation peut également être dispensée par un de nos consultants dans vos locaux pour vos collaborateurs. Nous contacter pour les modalités et les tarifs via email ou par téléphone au +33 (0)9 50 02 03 94
