72% des femmes âgées de 53 à 72 ans – dénomées «baby boomers» – « ne font pas attention à la publicité», selon une étude examinant l’évolution de la relation entre les femmes et le marketing. Elastic Generation: The Female Edit a demandé l’avis des femmes âgées de 53 à 72 ans avec JWT London Innovation Group, dans le but de cerner une représentation précise de ce groupe démographique clé. Il a constaté que 91% des répondants souhaitaient que les annonceurs les traitent comme des personnes et non comme des stéréotypes, 90% étant d’accord avec l’affirmation «Je ne vais pas commencer à m’habiller en beige juste parce que j’ai plus de 50 ans maintenant». Dans la même veine, 71% ont déclaré qu’ils étaient encore un «enfant de cœur» tandis que 73% ont exprimé leur mécontentement quant à la façon dont leur génération était respectée en ce qui concerne la technologie. Ajoutant du poids à ces résultats 81% des femmes interrogées ont déclaré ne pas se reconnaître dans la publicité soi-disant ciblée sur leur génération. Comme ces marques sont encouragées à penser au-delà de l’âge comme un nombre et aller au fond de ce qui motive vraiment leur public cible tout

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