Les entreprises qui cherchent à améliorer leurs ventes et à se connecter avec les consommateurs devraient concevoir des campagnes publicitaires qui montrent des personnes de tous âges. Les annonceurs devraient diffuser des publicités avec une diversité d’âge, en particulier s’ils souhaitent cibler les consommateurs âgés de 50 ans et plus, qui disent qu’ils sont désireux d’acheter auprès des marques qui[Lire…]
DOCUMENT GRATUIT Bienvenu(e), Le marché des Seniors et la Silver économie représentent une source gigantesque d’opportunités. Si vous avez l’habitude de suivre les conférences et l’actualité de la Silver économie, vous avez remarqué les avis tranchés et contradictoires, entre différents intervenants. Entre l’eldorado prôné par certains et l’absence de marché exprimé par les autres, la réalité est quelque[Lire…]
Pour ceux qui comme moi, ont un jardin, chaque année, nous avons des légumes qui poussent plus ou moins bien, des récoltes qui sont plus ou moins abondantes, dues à la qualité des semences, la météo, mais aussi la manière de jardiner et le temps passé. Le pessimiste va se focaliser sur les récoltes mauvaises et dire en généralisant, que[Lire…]
En 2016 à Munich, lors d’une conférence sur le marché des Seniors, un responsable marketing / communication, vient nous parler de ses difficultés pour cibler les (jeunes) Seniors dans ses communications et ses publicités. Il expliquait : « Nous savons que la cible des Seniors est très spécifique. Nos produits sont adaptés à leurs besoins, envies et usages. Notre stratégie commerciale est performante. Mais, nous[Lire…]
En novembre 2019, Solenne Brugere, avocate au cabinet b Ethics et Fabrice Gzil, philosophe à l’Espace Éthique Île-de-France rendaient leur rapport attendu sur les aspects éthiques et juridiques de la Silver Economie. Cette mission leur avait été confiée cet été par la Filière Silver Éco pour éclaircir les questions de l’encadrement des innovations technologiques pour les personnes âgées. Comment les[Lire…]
Lorsque Michael McLean, promoteur immobilier à Chicagoland, construisait Centrum , un immeuble à appartements de 12 étages situé à Evanston, une banlieue au bord d’un lac et une ville universitaire, aux portes de Chicago, l’occupant visé paraissait évident. Mais en réalité… Situé au cœur d’un centre-ville accessible à pied, composé de magasins, de restaurants et d’un accès facile à Chicago,[Lire…]
L’association SNC Solidarités Nouvelles face au Chômage veut porter un autre regard sur le chômage en général et sur le chômage des seniors en particulier. « En nommant, en représentant le chômage dans notre société, nous rendons leur dignité à toutes celles et ceux qui ont à l’affronter au quotidien ». Dans ce rapport, l’association formulent des propositions élaborées avec les chercheurs[Lire…]
Le 10 septembre 2019, le journal Les Echos annonce que le “groupe Damartex a passé une lourde dépréciation de 23 millions d’euros sur sa marque d’habillement Afibel qui vise les seniors. Vendue sur catalogue et sur le web, celle-ci ne s’est pas modernisée assez vite pour répondre aux attentes des nouveaux retraités, adeptes des jeans et d’Internet”. Par Frédéric SERRIERE[Lire…]
« Regarde les choses en face! Les millénaires sont le seul public qui compte. » « Comment débloquer la vraie valeur de la génération Z. » « Ces expériences personnalisées gagneront la génération Z. » Je n’ai jamais été un fan d’étiquettes que l’industrie du marketing attribue à un grand nombre de personnes nées au cours de la même décennie. Mais vous ne pouvez pas nier que[Lire…]
Les consommateurs plus âgés, qui détiennent des milliards de dollars en pouvoir de dépenser et constituent une partie croissante de la population mondiale, sembleraient être une cible de choix pour les annonceurs. Selon un nouveau rapport, la population est au contraire rejetée et caricaturée dans les images marketing, perpétuant des stéréotypes irréalistes et contribuant à la discrimination fondée sur l’âge.[Lire…]
