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Dans cet article, nous voulions vous faire partager des livres à lire absolument sur la Silver économie et plus généralement sur le marché des Seniors.

Ce sont des livres vraiment incontournables et qui sont très qualitatifs. Ils apportent une vraie vision du marché des Seniors et de la Silver économie à ces lecteurs et ont été écrits d’une manière la plus objective possible montrant les forces et les faiblesses des entreprises sur la Silver économie et les menaces et les opportunités que représente ce marché.

 

Guide Silver Economie 2018 de Frédéric Serrière

Le Guide Silver Eco 2018, écrit par Frédéric Serrière, aborde les sujets de la silver économie, du marché des Seniors et du vieillissement démographique. Publié chaque année, Et il apporte avec ses 700 pages un tour d’horizon complet sur les éléments indispensables à connaître pour les entrepreneurs et les marketeurs qui souhaitent se lancer sur le marché des seniors ou qui souhaite prendre du recul par rapport à leur idée et par rapport à leur activité.

 

Le Silver Marketing : Les meilleures pratiques pour communiquer aux seniors de Frédérique Aribaud et Jean-Paul Tréguer

Le Silver marketing cible les consommateurs de plus de 50 ans. S’inspirant du marketing générationnel, il requiert de la subtilité et le respect de quelques règles essentielles. Ce livre résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples et interviews d’experts, vous donne tous les outils pour construire votre stratégie et capitaliser sur la prochaine révolution : la révolution démographique.

Jean-Paul Treguer est le pionnier de la réflexion autour du Silver marketing du Senior marketing.

 

Marketing to the Ageing Consumer de Dick Stroud et Kim Walker

Comprendre l’impact d’une population mondiale vieillissante sur la façon dont les produits sont achetés, et l’effet que cela a sur la façon de commercialiser et de faire la publicité de ces produits et services auprès des consommateurs plus âgés. Ce livre contient des modèles pour les entreprises d’évaluer le succès de leurs propres stratégies, avec des outils pour améliorer leurs campagnes de marketing adaptées aux personnes âgées.

Dick Stroud est probablement le meilleur expert du marché des Seniors  et de la Silver économie en Grande-Bretagne. Kim Walker est un expert du marché des Seniors en Asie.

Disrupt Aging: A Bold New Path to Living Your Best Life at Every Age de Jo Ann Jenkins – Ceo Aarp

Dans Disrupt Aging, Jenkins, la Ceo de l’AARP, se concentre sur trois domaines principaux – la santé, la richesse et l’autonomie – pour nous montrer comment saisir les opportunités et changer notre façon de vieillir. Ici, elle raconte son propre voyage et celui d’autres personnes qui font leur marque en tant que perturbateurs pour montrer aux lecteurs comment nous pouvons être actifs, en bonne santé et heureux à mesure que nous vieillissons. Grâce à ce récit puissant et engageant, elle aborde tous les problèmes importants auxquels sont confrontés les personnes de plus de 50 ans aujourd’hui, de la prestation de soins et de la vie consciente à la construction de communautés amies des aînés et de faire durer notre argent.

C’est un livre pour tous les fabricants et ceux qui ont le désir de continuer à explorer les possibilités, de célébrer la découverte sur le déclin, et de chercher des opportunités pour vivre la meilleure vie qui soit.

The Longevity Economy: Unlocking the World’s Fastest-Growing, Most Misunderstood Market de Joseph F. Coughlin

Vieillesse: une construction sociale en contradiction avec la réalité qui limite notre mode de vie après l’âge mûr et étouffe la réflexion des entreprises sur la façon de servir au mieux un groupe de consommateurs, travailleurs et innovateurs qui grandit chaque jour davantage.

Au cours des deux dernières décennies, Joseph F. Coughlin, le directeur du Mit AgeLab, a brisé les mythes sur le vieillissement avec une recherche multidisciplinaire révolutionnaire sur ce que les personnes âgées veulent réellement – pas ce que la sagesse conventionnelle suggère qu’ils ont besoin. Dans The Longevity Economy, Coughlin fournit le cadre et la perspicacité dont les chefs d’entreprise ont besoin pour servir le marché vieillissant: un vaste groupe diversifié de consommateurs représentant tous les niveaux possibles de santé et de richesse, valant à peine 8 billions de dollars aux États-Unis.

Coughlin offre un aperçu approfondi d’une population qui défie constamment les attentes: des gens qui, par leur ambition personnelle et professionnelle continue, leur désir d’expérience et leur quête d’épanouissement personnel, construisent une vision saisissante et inédite d’une vie plus longue. comprendre. Son intérêt pour les femmes – ils sont plus nombreux que les hommes, contrôlent les dépenses et les finances des ménages, et mènent la charge vers le nouveau récit créatif de demain – est particulièrement éclairant.

 

Marketing to Leading-Edge Baby Boomers de Brent Green

En 2010, 30% de la population américaine a eu plus de 50 ans. Même aujourd’hui, le segment des 50 ans et plus dispose d’un pouvoir d’achat de 750 milliards de dollars et contrôle la majorité des actifs du pays. Les avant-gardes de la génération sont les baby-boomers de premier plan, les fondateurs de la culture moderne des jeunes et ensuite le matérialisme yuppie.

Ces premiers baby-boomers ont prouvé qu’ils n’occupent pas seulement les étapes de la vie – ils les transforment. Maintenant, cette génération influente est en train de prendre sa retraite et de façonner un nouvel avenir. Ils méritent – et récompenseront amplement – votre investissement marketing.

L’expert américain, Brent Green, en lisant ce livre, promet quelque chose au-delà d’une analyse perspicace et stimulante d’une génération qui prend sa retraite. Vous découvrirez des idées originales sur la façon dont le baby-boom façonne l’avenir. Ce qui se passera ensuite sera intéressant, sinon tumultueux.

Boomer Consumer: Ten New Rules for Marketing to America’s Largest, Wealthiest and Most Influential Group de Matt Thornhill and John Martin

Depuis 40 ans, les entreprises et les organisations concentrent leurs efforts de marketing sur les jeunes adultes de 18 à 49 ans. Mais aujourd’hui, Boomer Consumer, ces 78 millions d’Américains nés entre 1946 et 1964, ont soit 50 ans, soit le seront bientôt. Et les commerçants sont confus.

Ils ne savent pas comment traiter les baby-boomers d’aujourd’hui, qui ne sont pas des «seniors» et ne le seront jamais, mais qui ne sont plus de jeunes adultes.

Au cours des dernières années, Matt Thornhill et John Martin du Boomer Project ont longuement étudié et étudié les baby-boomers. Ils ont découvert les principaux aspects psychologiques, sociologiques et anthropologiques de cette génération. Et ils ont identifié dix «nouvelles règles» pour le marketing à Boomer Consumer d’aujourd’hui.

Les baby-boomers sont loin d’être «sur la colline» en tant que consommateurs, et ce livre vous montrera comment rester en contact avec cette génération importante et en charge. Vous apprendrez l’importance des messages émotionnellement convaincants, la puissance de l’histoire, et comment utiliser la scène de vie au lieu de l’âge comme un moyen de se connecter avec eux. Les entreprises et les organisations qui peuvent puiser dans Boomer Consumer d’aujourd’hui seront en mesure de réussir pour les années à venir.

Marketing to Senior Citizens: How to Reach This Massive Largely Untapped Market de Alexander King

Beaucoup de marketing semble cibler les personnes de moins de 50 ans. Malheureusement, c’est une énorme erreur. Les baby-boomers et les aînés constituent un énorme marché aujourd’hui. Les baby-boomers sont nés entre 1946 et 1965, et ceux qui sont plus âgés et qui sont âgés, possèdent plus de 70% de tous les revenus de disposition. Quand vous considérez ce fait, c’est un énorme marché inexploité.

 

 

 

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