A propos la formation
Chaque génération a appris à apprendre et à comprendre de manière différente. Par exemple, les médias disponibles pendant l’enfance, le système scolaire et le type d’éducation peuvent aboutir à des différents sur la manière d’acquérir une information et de raisonner.
L’appartenance à des générations différentes implique des manières différentes de concevoir des communications et des publicités. Mais ce n’est pas le seul élément : l’avancée en âge impacte également fortement la compréhension d’un message ou d’une publicité. Par exemple, les effets du vieillissement des 5 sens, mais aussi le vieillissement du cerveau impactent les capacités de compréhension et de mémorisation…
Cette formation en ligne aborde ces différents aspects pour mieux comprendre les éléments importants à considérer pour concevoir une communication ou une publicité à destination des Seniors.
Objectif
L’objectif de cette formation est de comprendre les différentes éléments pour la conception d’une communication ou d’une publicité réussie à destination des Seniors.
Ce que vous allez apprendre
. Les éléments importants pour créer une communication à destination des Seniors
. Savoir quand et comment les utiliser
. Comprendre les impacts générationnels et les effets du vieillissement
Format de la formation
Il s’agit d’une formation en ligne sous la forme d’une « vidéo » que vous pouvez visualiser depuis votre ordinateur, tablette, smartphone, plusieurs fois.
Sommaire
. Introduction rapide sur les Seniors
. Différentes stratégies
. Prendre en compte la baisse de la mémoire spatiale, à court terme, rapidité de compréhension
. Comment prendre en compte les valeurs générationnelles
. Quel mise en page utiliser
. Quel style de ton employer
. Respecter les syntaxes linguistiques connues
. Les éléments de contenu à intégrer
. Comment utiliser les couleurs
. Comment utiliser les photos
. Comment et quand utiliser les témoignages
. Contourner le caractère critique des Boomers (langage spécifique…)
. Comment gérer la nostalgie
. Choisir une star générationnelle
. Importance de la frustration chez les Boomers
. Importance de rassurer les 65 ans plus
. Eviter de faire une publicité pour « personnes âgées ».
. Intégration de label pour cibler les plus âgés
Exemples cités dans la formation
Easyshower, Age Perfect, Daxon, Ordissimo, Audika, Stannah, Téna, Variation, Kellogs, Vichy, Playtex, Danone, Villa Sully, Les chiens guides, etc….
Témoignages
« Je suis Frédéric Serrière depuis de nombreux années. Son approche pragmatique et réaliste est un des éléments que j’apprécie le plus » D.O. – Directeur Marketing VAD Senior
« Un grand merci pour la formation super utile pour moi. Bravo pour le format et les échanges » J.G – Directrice Marketing Groupe d’Ehpad
« Je tenais déjà à te remercier pour cette formation qui m’a permis de me conforter dans la nécessité de mûrir la stratégie de développement commercial afin de prendre les meilleures décisions pour le déploiement de mon projet. J’ai apprécié ton sens pragmatique et surtout ton approche toujours business ! » F.D – Entrepreneur – Dirigeant d’entreprise.
« Une approche toujours aussi pertinente et rigoureuse » H.D. – Dirigeant société de Téléassistance
Durée : 1 heure
Créateurs et enseignants
Cette formation a été conçu par Frédéric Serrière.
Frédéric Serrière est conseiller en stratégie pour les directions générales sur les questions du vieillissement démographique, marché des Seniors et Silver Economie depuis plus de 15 ans. Il est le Fondateur du Think Tank Age Economy pour des pdg/dg/dirigeants (Berlin, Londres et Paris).
La formation est présentée par Frédéric Serrière.
Prérequis
Cette formation s’adresse aux responsables marketing, porteurs de projets, membres de directions d’entreprises, entrepreneurs etc. Elle nécessite d’avoir une connaissance de base du marché des Seniors en ayant, au minimum lu des ouvrages sur le sujet pour notamment comprendre les différentes typologies de Seniors.
Tarif
80 euros ht (96 euros ttc)
Notes
Cette formation peut également être dispensée par un de nos consultants dans vos locaux pour vos collaborateurs. Nous contacter pour les modalités et les tarifs via email ou par téléphone au +33 (0)9 50 02 03 94
