Presque un quart des baby boomers Américains se sentent insultés par les messages publicitaires qui leurs sont adressés, indique une nouvelle étude. La majorité affirme que cela freine l’acte d’achat, et la moitié d’entre eux pense que la publicité est mensongère. Les résultats ont été extraits d’une étude réalisée sur 30.000 personnes, âgées de 42 ans et plus, conduite par l’agence Focalyst. L’étude explique que beaucoup de sociétés se perdent sur une stratégie de communication mal orientée lorsqu’elles veulent cibler les plus de 50 ans. « il y a une légende qui persiste chez les annonceurs, qui affirme que si vous avez plus de 50 ans, votre plus grand souci est l’incontinence – ce n’est pas vrai ;! » dit Mike Irwin, PDG de Focalyst. Selon M. Irwin, l’erreur des annonceurs est de se contenter de messages généraux souvent basés sur des stéréotypes plutôt que de se concentrer sur différents segments d’une population éclectique. La taille et la richesse de la génération du baby-boom, dont les membres les plus âgés fêtent leurs 60 ans cette année, font de cette cible un marché croissant pour beaucoup d’entreprises. Il y a beaucoup à attendre des baby boomers en terme de consommation, selon
Ce contenu est restreint aux membres. Si vous êtes un utilisateur enregistré, connectez vous. Les nouveaux utilisateurs peuvent s'enregistrer ci-dessous.
