Le vieillissement de la population est une opportunité unique de croissance pour les entreprises mais représente également des incertitudes concernant la consommation dans 10 ou 20 ans. Deux idées s’affrontent: l’une explique que le vieillissement de la population va booster la consommation, l’autre, de plus en plus présente, dessine au contraire un «crack» économique. Dans cet article, l’auteur fait le point sur l’évolution de la consommation et passe en revue certains secteurs promis à un bel avenir. Le vieillissement de la population est en train de faire évoluer l’âge médian des consommateurs. Autrement dit, les Seniors sont en train de devenir majoritaires en nombre, et le sont déjà en valeur dans beaucoup de secteurs. C’est un véritable basculement de l’équilibre des «masses de consommateurs». Chaque jour, le nombre de Seniors progresse alors que celui des moins de 50 ans reste presque stable. A cela s’ajoute un autre phénomène: le changement dans la consommation des Seniors avec l’arrivée des baby-boomers. Les personnes âgées d’hier n’ont pas grand-chose en commun avec les «nouveaux» Seniors. En d’autres termes, une deuxième modification des équilibres prend place, et cette fois au sein de la population des plus de 50 ans. L’arrivée massive des baby-boomers à
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