Cela n’échoue jamais. Chaque fois que je me trouve à parler à un groupe de Baby-boomers , je demande un vote à main levée à ceux qui ont l’impression de vivre les meilleures années de leur vie en ce moment. Invariablement, toutes les mains dans la pièce se lèvent et quand je demande ensuite si l’année prochaine sera encore meilleure, chaque main levée reste levée.  La démonstration à main levée est l’approche irrationnelle du vieillissement qui est devenue la norme pour les Baby-boomers d’aujourd’hui. Ils remplacent le stéréotype de l’âge par un esprit « sans âge » et d’optimisme pour l’avenir. Bienvenue à l' »âge de s’améliorer avec l’âge ». Si les baby-boomers croient qu’ils s’améliorent avec l’âge, les spécialistes du marketing, doivent améliorer leur façon de commercialiser. Cela commence par comprendre pourquoi cette génération envisage l’amélioration avec l’âge, alors que la science médicale dispose de preuves du contraire. La réponse réside dans la compréhension de la psychologie du vieillissement, qui est l’aspect du vieillissement qui compte le plus pour les spécialistes du marketing. La biologie du vieillissement est assez claire: nous sommes nés, nous grandissons, nous déclinons et ensuite nous mourons. Si vous avez entre 20 et 20 ans, rien de tout cela

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