Le potentiel des grandes marques auprès des seniors repose essentiellement sur trois atouts : pour les trois quarts d’entre eux, la marque constitue un repère (76,4%), un savoir-faire, une tradition (73%), et une garantie de qualité (72,3%). Ces attributs donnent peu de prise aux marques distributeurs et aux marques premier prix, qui bien qu’émergentes sont jugées peu fiables par près des deux tiers des seniors, même si certains pensent y recourir dans le futur. À ce sujet, notons quelques items significatifs : – Les marques des magasins, c’est la loterie (61%) – Les marques 1er prix aussi (66%) – La qualité des marques 1er prix est très variable (69%) – À l’avenir, je compte acheter plus de marques 1er prix (21%) Les attentes des seniors vis-à-vis des marques s’expriment différemment selon les secteurs produits : – La dimension de plaisir, voire d’image, constitue un levier dominant dans les domaines de la mode et de l’accessoire. – Celles de renommée, de modernité et d’innovations président davantage aux achats d’électroménager, de loisirs, de transport (60% des seniors déclarent avoir tendance à choisir une marque connue en matière de photo/vidéo/son). – Le sérieux et le capital confiance sont incontournables pour une marque de
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