Il est temps pour l’industrie de la mode et de la beauté de prendre conscience du potentiel d’un client plus âgé

Une nouvelle étude, en Grande Bretagne, révèle une croissance de 2,9 milliards de livres sterling (21%) des dépenses en vêtements et chaussures des personnes âgées entre 2011 et 2018.

S’exprimant lors de la conférence Future of Aging, un groupe d’experts de l’industrie de la mode et de la beauté affirmait que l’industrie doit s’attaquer à son âgisme institutionnel si elle veut tirer le meilleur parti du potentiel d’augmentation des dépenses des personnes âgées.

Les recherches du International Longevity Center ( Maximizing the Longevity Dividend ), qui ont été publiées parallèlement à la conférence Future of Aging, révélent que les dépenses de mode et de chaussures des personnes âgées augmenteront de 11 milliards de livres sterling (60%) de 2019 à 2040. D’ici 2040, les personnes de 50 ans et plus devraient constituer la principale base de consommateurs de ce secteur.

Avant le débat, Diane Kenwood, journaliste, blogueuse et administratrice de l’ILC, a déclaré:

«Pendant trop longtemps, les industries de la mode et de la beauté ont été d’une résistance déconcertante à reconnaître à quel point la génération de consommateurs âgés est à la mode et élégante et veut rester. Le potentiel de ces consommateurs est énorme et il a été honteusement mis de côté. Cependant, je sens un changement d’attitude qui commence à s’agiter, et j’espère que le changement s’accélérera. Aider à réaliser le potentiel de cette démographie et les opportunités qu’elle offre est l’un des piliers clés de notre travail à l’ILC. »

Tricia Cusden, fondatrice de la marque de maquillage pour femmes âgées Look Fabulous Forever a ajouté:

«Nous, les baby-boomers, vieillissons d’une manière complètement différente de nos mères et grands-mères. Il est temps que les industries de la mode et de la beauté prennent conscience du fait que nous sommes une génération fabuleuse et non une génération folle »

Jane Hallam Fondatrice d’Esteem – No Pause, des vêtements conçus pour les femmes en période de ménopause a déclaré:

«Je ne pouvais pas trouver de vêtements élégants et efficaces dans la rue principale qui répondraient à mes propres sueurs nocturnes ménopausées (une partie naturelle du processus de vieillissement); et le seul vêtement que j’ai trouvé sur Internet était incroyablement démodé et ample en coton, ce qui m’aurait laissé aussi froid et humide que ma literie. À 48 ans avec une garde-robe de belle lingerie, je n’étais pas prête à me résigner à une vue des années 50 de vêtements de nuit pour femmes plus âgées et à supporter des nuits humides jusqu’à 10 ans! Nos corps changent de forme à mesure que nous vieillissons, tout comme nos exigences physiques, mais notre sens de l’estime de soi et du style demeure. »

Le professeur Julia Twigg, professeur de politique sociale et de sociologie à l’Université de Kent, a conclu:

« L’âgisme signifie que l’industrie de la mode a encore du mal à s’engager avec succès sur le marché plus ancien, bien qu’il en vaille plusieurs millions. »

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