Considérer tous les plus de 50 ans uniformément est évidemment une erreur, mais que font de nombreux spécialistes du marketing. Le marché est plus complexe. Par Nicolas Reydel, fondateur et dirigeant de Denovo De nombreuses entreprises françaises ont acquis au fur et à mesure des années des savoir-faire formidables qu’elles mettent au service de produits et services destinés au plus grand nombre. Ce marché de masse, qui a tiré notre économie sur plusieurs décennies et permis à de nombreuses entreprises de se développer, est aussi un marché très concurrencé, voire saturé. Les récentes évolutions de la consommation associées à une mondialisation de la production ont conduit de nombreux acteurs à entamer une véritable guerre commerciale, avec une perspective de succès très aléatoire. Les économistes W. Chan Kim et R.Mauborgne parlent alors d’un océan rouge, conséquences de secteurs matures, où l’innovation n’apporte plus de différence notoire et le prix devient le seul argument d’achat. Difficile de maintenir une entreprise dans cet environnement agressif à moins de … plonger dans l’océan argenté ! La Silver Economie : un marché de niche dynamique mais très complexe La Silver Economie est en plein essor ! En progression annuelle de 4 %, elle vise à équiper 17 millions
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