La crise sanitaire que nous avons traversée a entraîné un (r)éveil des consciences sur la condition des personnes âgées, durement touchées par l’épidémie et l’isolement consécutif au confinement. Une situation à laquelle sont déjà sensibles de grands acteurs de la Silver Economie, comme Filien ADMR. Présente depuis plus de 30 ans aux côtés des abonnés à son service de téléassistance[Lire…]
N’attendez pas : une telle opportunité gagnante ne va pas se reproduire de sitôt. Benoit Goblot, le spécialiste français marketing et communication des 50 ans et plus, nous explique pourquoi. 1. Une cible captive devant la TV : les Seniors Vous voulez toucher les + 50 ans à toute heure de la journée ? Ne cherchez plus, les +50 ans[Lire…]
Les entreprises qui cherchent à améliorer leurs ventes et à se connecter avec les consommateurs devraient concevoir des campagnes publicitaires qui montrent des personnes de tous âges. Les annonceurs devraient diffuser des publicités avec une diversité d’âge, en particulier s’ils souhaitent cibler les consommateurs âgés de 50 ans et plus, qui disent qu’ils sont désireux d’acheter auprès des marques qui[Lire…]
68% des personnes de plus de 65 ans pensent que les publicités stéréotypent souvent les personnes de leur tranche d’âge, selon une étude de l’agence média anglaise UM. L’étude, qui a interrogé 2 000 personnes, a révélé que 21% de tous les Britanniques pensaient que les perceptions des personnes âgées dans les médias avaient empiré au cours des trois dernières[Lire…]
A l’occasion de sa nouvelle campagne publicitaire « non retouchée » avec Score DDB, Damart a interrogé les Français sur l’image et la place des femmes 50+ dans la mode avec Opinionway. Dans sa nouvelle campagne de communication, Damart met en scène pour la première fois une mannequin dit « senior » dans des photos non-retouchées. « Une campagne lancée le jour de[Lire…]
Être âgé et musclé, aide pour être choisi comme mannequin d’une publicité. Mais Reebok affirme que l’octogénaire incarne le zèle chinois visant à l’amélioration constante et au dépassement de ses limites. Reebok s’est associé avec le «grand-père le plus fou de Chine» Wang Deshun, âgé de 81 ans, tout en tirant parti de l’influence de deux autres ambassadeurs de la[Lire…]
Presque un quart des baby boomers Américains se sentent insultés par les messages publicitaires qui leurs sont adressés, indique une nouvelle étude. La majorité affirme que cela freine l’acte d’achat, et la moitié d’entre eux pense que la publicité est mensongère. Les résultats ont été extraits d’une étude réalisée sur 30.000 personnes, âgées de 42 ans et plus, conduite par[Lire…]
Musique de quand ils étaient jeunes, stars grandissantes de TV ou films provoquent encore aujourd’hui un pincement d’excitation lorsqu’ils apparaissent devant leurs yeux… comme de vrais enfants Une étude de nostalgie constate que les images de l’époque de leurs 20 ans sont les plus efficaces pour provoquer des émotions fortes dans la publicité. Le fait que plus de publicités vont[Lire…]
