Homme âgé L’âge est un nombre important pour les commerçants et les consommateurs. Mais ce n’est pas quelque chose qui offre une perspective large sur un état d’esprit, en particulier quand il s’agit de vieillir. Selon une étude de McCann Worldgroup (qui a interrogé plus de 24 000 personnes dans le monde), les hypothèses basées sur l’âge concernant les attitudes et les comportements des consommateurs sont largement anachroniques et les marketeurs trop dépendants des perceptions démographiques du vieillissement (sans autres données). superposé) risque d’envoyer le mauvais message. « C’est un nombre, et c’est un nombre irréfutable. Mais ce n’est pas la seule chose qui détermine les modes de vie et les comportements », explique Suzanne Powers, responsable de la stratégie mondiale chez McCann Worldgroup. «La raison pour laquelle nous comptons sur [la démographie fondée sur l’âge], c’est parce que nous pouvons l’acheter … Nous utilisons des choses qui sont à notre disposition. Ce que nous n’avons pas compris, est-ce qu’il y a d’autres choses à faire avant? » En effet, l’étude «Truth About Age» a trouvé que l’idée de «vieillissement» elle-même n’adhère pas nécessairement à des notions préconçues sur différents groupes d’âge. Selon l’étude, les personnes âgées de plus de 70 ans
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