Jusqu’à une période récente, les études montraient que la retraite signifiait une baisse de la consommation. Le pic de consommation, qui était atteint vers 49 ans en 1995, s’est déplacé régulièrement pour se situer aujourd’hui à 54 ans. D’une manière générale, la prospective sur la consommation des plus de 50 ans doit prendre en compte deux paramètres importants : les effets de l’âge et les effets de génération. Selon les études sur les premiers, la consommation a tendance à baisser avec l’avancée en âge, et c’est ce que nous avons noté par le passé. De son côté, l’étude des générations met en lumière une grande variété des comportements de consommation parmi les personnes de cohortes différentes. Par exemple, nous savons que les baby-boomers consomment plus que les Seniors actuels ne le faisaient au même âge. Les études ont montré qu’une baisse de la consommation accompagnait l’avancée en âge. Les effets d’âge ont un impact réel sur la consommation pour plusieurs raisons ;: une réduction des besoins, une moindre envie de consommer, une plus grande peur de la dépendance, qui pousse les plus âgés à économiser davantage. C’est ainsi que la vente à distance enregistre une forte chute de la consommation

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