La génération des baby-boomers est composée des personnes nées après 1946. C’est cette cohorte qui va fondamentalement changer la vision que nous avons de la retraite et de la notion même de la vieillesse. L’étude européenne SHARE indique que la retraite est vécue comme un soulagement par une majorité des européens ;: tel est le cas pour 59,1% des hommes et 57,4% des femmes. Environ 24 ;,5% des hommes et 27,% des femmes ont un jugement plutôt neutre sur cette période de l’existence ;: ils considèrent le départ en retraite comme un évènement qui n’a été ni positif ni négatif. 9% des hommes et 7,7% des femmes jugent néanmoins cet évènement négatif. (source Retraite et Société – CNAV – Janvier 2006) « ;Les Baby boomers pensent qu’ils ne seront jamais vieux ;» explique Myril Axelrod Président de Marketing Directions Associates à New York. « ;cette image qu’ils d’eux-mêmes aura beaucoup d’influence dans le choix de leur logement par exemple… les Baby boomers ne voudront pas aller en maison de retraite mais le présenteront comme une simple étape de leur vie ;».Attardons-nous sur ce qui caractérise cette génération. Les baby-boomers sont environ 75 ;% à être mariés et ont en moyenne

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