Parler du marché Senior c’est aussi parler de la génération des baby-boomers. Elle est composée des personnes nées après 1946. C’est cette cohorte qui va fondamentalement changer la vision que nous avons de la retraite et de la notion même de vieillesse. Attardons-nous sur ce qui caractérise cette génération. Les baby-boomers sont environ 75 % à être mariés et ont en moyenne deux enfants à charge qui poursuivent leurs études ou travaillent. Mais, à y regarder de plus près, environ 10 % d’entre eux ont quatre enfants et plus et 22 % en ont trois. Des éléments quantitatifs relativement importants, dans la mesure où nombre d’entre eux lient une partie de leurs activités et leurs déplacements futurs à la situation de leurs enfants et de leurs petits-enfants. Les célibataires, pour leur part, sont environ 7 %, et les divorcés 12 %. Nous l’avons vu, la plupart des baby-boomers bénéficient de revenus « confortables ». Si l’accès à l’enseignement supérieur s’est fait dans les mêmes proportions pour les 45-49 ans et les 50-54 ans, les seconds gagnent mieux leur vie que les premiers. Au sein de la population française, c’est même cette tranche d’âge qui bénéficie des revenus les plus élevés.
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