Saviez-vous que tous les jours plus de 9.000 Boomers atteignent les 65 ans en Europe ? Il y a près de 70 millions de Boomers en Europe. Comme responsable marketing, vous devriez examiner les mythes entourant ce groupe d’âge si vous souhaitez cibler avec succès ce groupe démographique souvent lucratif. Mythe 1: Les Boomers sont fidèles aux marques Cela n’est pas le cas, puisque les baby-boomers ont grandi dans les années 1960 lors d’un moment de liberté, d’expérimentation et d’expression voir de contestation. Certaines études ont montré que Boomers sont plus susceptibles d’essayer de nouvelles marques que tout autre génération. Par exemple, 78% des Boomers changent de marque de télévision et 70% d’appareils électroménagers. Mythe 2: Les baby-Boomers ont des problèmes de santé et de mobilité La perception que les Boomers sont en mauvaise santé et ont des difficultés à se déplacer conduit à des stratégies commerciales inefficaces. Vos messages et offres doivent les engager à rester des consommateurs actifs. Par exemple, l’opération de la hanche signifie pour les Boomers, la possibilité de continuer les activités qu’ils aimaient. Ce qui est encore plus encourageant est que plus de 60% des Boomers s’adonnent à des activités sportives pour préserver leur santé.
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