Dans cette vidéo, Frédéric Serrière présente une façon de comprendre et d’analyser les 50 ans et plus, au-delà des généralités et stéréotypes. 1/ De nombreux avis contradictoires existent sur les 50 ans et plus. Tous ces avis sont vrais et faux à la fois. Les raisons : les définitions des Seniors, les méthodologies des études, les biais psychologiques lors d’analyses[Lire…]
Dans cette vidéo, Frédéric Serrière présente une segmentation des Seniors par les valeurs. (suite…)
L’étude English Longitudinal Study of Ageing (ELSA) est une source d’information unique et riche sur la santé, la société, le bien-être et la situation économique de la population anglaise âgée de 50 ans et plus. L’échantillon actuel contient des données provenant d’un maximum de huit vagues de collecte de données couvrant une période de 15 ans. Les 6 profils définis[Lire…]
Mediapost consacre aux jeunes Seniors, son nouveau livre blanc « Retraite : faites des jeunes retraités vos futurs clients ». Il décrypte des attentes des jeunes retraités et permet aux annonceurs de mieux toucher cette cible dynamique. Qui sont les jeunes retraités français ? En France, les jeunes retraités sont, en moyenne, âgés entre 60 et 69 ans, gagnent entre[Lire…]
Les hédonistes, les tradis, les pragmatiques fatalistes, les casaniers sont les 4 profils de baby boomers définis par le groupe d’assurance April. April a mené une étude ethnographique, quantitative et qualitative auprès des baby-boomers, afin de mieux comprendre leur style de vie, leur rapport à leur famille et leurs passions. Cela a permis de segmenter cette population en plusieurs profils[Lire…]
L’une des principales erreurs d’appréciation concernant les Seniors, ces dix dernières années, a été de croire que cette cible était homogène. Aujourd’hui, tous les directeurs marketing et les experts du marché des Seniors s’accordent pour dire que l’hétérogénéité des plus de 50 ans est très forte. Pourquoi est-il important de segmenter les plus de 60 ans, sachant que nous disposons déjà[Lire…]
