Les ProfilsGénérations sont issus du marketing générationnel. Ils segmentent la population en générations, c’est à dire en groupes de personnes d’une même tranche d’âge. A noter que le terme de cohorte est souvent utilisé bien qu’il cache des différences. L’idée est que les personnes nées durant la même période ont vécu pendant leur adolescence les mêmes évènements. Ainsi les personnes d’une même génération ont les mêmes types de musiques en tête, ont vécu les mêmes faits historiques. Il est courant de penser à la génération de mai 68, c’est à dire celle des Baby-boomers qui avaient entre 15 et 25 ans à l’époque. Le concept ProfilsGénérations permet de mieux comprendre les comportements des personnes d’une même génération. Prenons le cas des générations les plus anciennes : elles ont connu des périodes de guerres ou de restrictions. A l’époque, on a généralement appris à faire passer la famille et la patrie avant ses propres besoins. Les Baby-boomers, quant à eux, ont connu les « trente glorieuses » et sont devenus plus individualistes. Les personnes d’une génération ont développé certaines valeurs qui sont identiques et que l’on appelle « valeurs de génération ». L’utilisation du concept ProfilsGénérations rend possible l’étude des phénomènes d’identification. Par exemple, une publicité ciblant
Ce contenu est restreint aux membres. Si vous êtes un utilisateur enregistré, connectez vous. Les nouveaux utilisateurs peuvent s'enregistrer ci-dessous.
