La population vieillit et le marketing apprend à s’adapter à la cible des senior L’actualité estivale a été marquée par une dramatique augmentation des décès de personnes âgées due à une canicule exceptionnelle. Sans parler des considérations humaines, sociologiques et politiques que peut susciter cette situation, ces faits ont mis l’accent sur un phénomène de société : le vieillissement de la population. Notre société vieillit pour plusieurs raisons démographiques : le pic de naissances des baby-boomers (nés après la Seconde guerre mondiale) a fortement modifié la pyramide des âges. Après le baby-boom, on parle de papy-boom, car la natalité a baissé depuis et l’espérance de vie progresse régulièrement de trois mois chaque année. Comme le montre l’étude de l’OCDE « Aging population », c’est un phénomène à l’échelle mondiale, qui dépasse les frontières des pays développés et va être un des plus grands changements démographiques connus de l’humanité. En Europe, les plus de 55 ans représentent déjà entre 12 et 20 % de la population des pays. C’est le segment de consommateurs qui va connaître la plus forte croissance sur les quinze prochaines années : + 60 %, alors que la population des moins de 50 ans va être stable. Une
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