Elderly couple playing chess À l’heure où l’économie tourne au ralenti, le vieillissement de la population peut être une opportunité pour les entreprises qui veulent trouver des relais de croissance dans les décennies à venir. Durant les trente prochaines années, le vieillissement de la population sera l’une des préoccupations sociales majeures des leaders politiques et sociaux, comme des dirigeants d’entreprises, qu’elles soient industrielles ou de services. Notre société vieillit pour plusieurs raisons : le pic de naissance des baby-boomers (né après la seconde guerre mondiale) a fortement modifié la pyramide des âges, la natalité baisse et l’es-pérance de vie progresse. En Europe, les plus de 55 ans représentent déjà entre 12 à 20 % de la population des pays. C’est le segment de consommateurs qui va connaître la plus forte croissance sur les 15 prochaines années : + 60 %, alors que la population des moins de 50 ans va être stable. Les plus de 60 ans seront 21 millions en 2035 (30 % de la population), contre 12 millions aujourd’hui. L’espérance de vie va augmenter, en passant de 82,7 à 88,7 ans pour les femmes et de 75,5 à 80,9 ans pour les hommes. Alors que les sociologues n’avaient
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