L’âge cognitif est un concept qui commence à intéresser les publicitaires et les professionnels du marketing. Etudié depuis de nombreuses années par des psychologues, l’âge cognitif est l’âge que la personne pense avoir dans sa tête. « Je viens de fêter mon 60ème anniversaire mais je me sens comme une personne de 45 ans », dit ce Senior. Son âge cognitif est donc de 45 ans. Au cours de la vie d’une personne, la différence entre l’âge chronologique (où âge réel de la personne) et l’âge cognitif augmente avec le vieillissement. Autrement dit, plus une personne vieillit, plus elle essaie de se rajeunir dans sa tête. Ce qui peut être expliqué par la peur de la mort et la peur des effets du vieillissement. (A noter qu’un adolescent se sent plus âgé en moyenne de deux ans). L’utilisation de l’âge cognitif est essentielle dans le domaine de la publicité. En effet, celui-ci sert lors de la phase d’identification. Les personnes qui lisent ou regardent une publicité vont d’abord voir si elles se sentent concernées. Par exemple, l’âge perçu du mannequin qui transmet le message dans une publicité doit correspondre ou être proche de l’âge cognitif des personnes ciblées. NEWSLETTER Recevez chaque semaine
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